图腾文化—人类社会最早的标识-北京易美联合标识设计有限公司
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图腾文化—人类社会最早的标识

 图腾文化—人类社会最早的标识

在商业竞争日趋白热化的今天,众多企业为了吸引公众眼球,在宣传上各显神通。广告精英们孜孜以求的创意、商家千变万化的营销手段,无一不折射出竞争的惨烈。而其中标志标识的应用,则投射出商业集团对于自身文化与精神的表达。

  

(欧洲获奖LOGO展示

如今的商业标识最早起源于图腾文化。图腾标志在原始社会中便起到了重要的作用,它是最早的社会组织标志和象征。远古的人们由于受到了生产力的制约,对于性与繁衍都模糊不清。在他们的信仰中,认为本氏族人都源于某种特定的物种,而这个受到青睐的动植物物种便是图腾标志的起源。

  

(欧洲获奖LOGO展示

而更为奇特的是,远古人类对于动物图腾的崇拜尤为突出。比如加拿大沿太平洋海岸的一些印第安部族奉雷雨鸟为图腾;在中国浙江绍兴出土的战国时古越人铜质房屋模型,屋顶图腾柱的柱顶塑大尾鸠;故宫索伦杆顶的神鸦、古代朝鲜族村落口所立的鸟杆;古代波斯的猫形国徽,比利时、西班牙、瑞士的狮形徽志……如此种种便均可成为有趣的佐证。

     

 (非洲土著植物纹样及蝎形纹样图腾)           (印弟安祥兽纹瑞图腾柱)

那么远古人类为何会形成动物图腾崇拜呢?原来,动物与人类在许多地方相似,又有人类没有的优势,如鸟能在空中飞,鱼能在水中游,爬虫会蜕皮,又避居于地下……如斯一切,都是所艳羡的,也正是把动物放在图腾对象第一位的真正原因

除了反映在人们的信仰观念中外,图腾也有具体的标志物,最典型的就是图腾柱。在印第安人的村落中,多立有图腾柱,图腾柱被印第安人视为部落的“族徽”。作为民族的崇拜物和民族标志,图腾常常会对这个民族的文化和心理产生巨大而深远的影响。虽然时至今日,大多数民族已放弃了原始的图腾信仰,但是作为图腾或本民族标志的动物形象却依然受到人们的承认和喜爱。

   

  (美洲土著村落图腾柱)          (美洲印弟安人阿尔衮琴村落图腾柱)

图腾文化的发展在经历了初生与鼎盛阶段后,最终达到了图腾崇拜阶段。正如众多百年品牌一样,无论是ChanelTiffany & Co.Vacheron Constantin,还是同仁堂、全聚德,其品牌标志在深入人心的同时,也成为了企业自身引以为傲的文化传承。

(中国古代姓氏图腾纹样)

千万年来,伴随着图腾到标志标识的演变过程,商业发展历史也在不断的奋斗与进取中踯躅前行。今天的企业标识在未来的若干年后也许会成为新的图腾文化,受到后世的顶礼膜拜。而这也是当今人们所追求的终极目标。

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